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特色品牌助推精准扶贫 首届“一乡一品”产业设计大赛启动

时间:2019-08-22 19:47来源:未知 作者:admin 点击:

  (记者 杨月)“我从小生活在福建莆田,我的家乡记忆跟妈祖传说总是分不开,如今,妈祖文化的传承和发展面临新挑战,我希望利用所学,为家乡做点什么。于是我从品牌年轻化角度出发,将‘妈祖文化’与时下新兴的‘虚拟偶像’这两种文化现象突破性地结合在了一起,创造出一个全新IP:林默。”7月10日,中国传媒大学广告学院2015级网络与新媒体专业学生张晓君在首届湘粮杯中国“一乡一品”产业设计大赛启动发布会上介绍了她笔下新的妈祖形象:一个16、7岁的少女模样,勇敢独立,眼中有光。

  张晓君的“林默虚拟偶像IP打造计划”是这次湘粮杯中国“一乡一品”产业设计大赛的参赛作品。此次大赛征集项目分为潜力产品类和营销设计类,由中国民族贸易促进会和湖南粮食集团有限责任公司共同主办,试图破解民族地区、乡村地区品牌发展的难题。

  张晓君介绍,妈祖文化是指以妈祖信仰为宗旨,以传说神话、文学艺术、宫庙、祭祀等为主要载体,衍生并融合各种文化元素发展而形成的一种特色文化。“我希望,虚拟偶像林默能将妈祖文化转变为一种更为普世的文化符号,使其更易被年轻群体接受,由此完成一场传统民俗与现代文化形态的交融性实验。”她和团队创作的动画MV《林默和她的那片海》在B站上走红,其中有不少妈祖文化元素,还引入了妈祖文化发源地传统的十音八乐、闽地方言等元素。

  一个地区有一个地区的特色和文化,中国分布着3000多个县市、4万多个乡镇、60多万个村,几乎每个民族、每个县市和乡镇村都有特色物产、手工艺品或文化产品。“‘一带一路’一世界,‘一乡一品’一梦想”,上述通知要求,神算赌霸广州传真中特诗。大赛希望引领具有民族特色、区域特色的产品,通过“一带一路”走出国门,走向世界。

  “当下一个最热门的话题就是全球化,‘一带一路’就是全球化的一部分。当下中国正在深度参与全球化,不仅参与全球质量分工,更在参与全球创意创新,参与全球文化交流与对接。”中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰说,全球化无论如何都绕不过民族地区生存与发展,其中抓手就是“一乡一品”这种具体可感的品牌发展计划。

  “中国有一句俗话,叫好东西都在民间,好产品都在乡下,但乡下的产品不值钱,乡下的东西卖不上价格,为什么?这就是品牌缺失。”丁俊杰说,品牌提升是一个信息向外传播的长期过程,也是一个钻研过程。

  产品品牌缺乏亮点、前端策划不足、营销能力有限、竞争意识闭塞是当下小微企业普遍存在的痛点,也是本次大赛希望解决的问题。

  “我们搞设计大赛,就是要发现民族地区的品牌。品牌必须长期培育,不可能一蹴而就,所以品牌定位很重要,同时要持之以恒地守护,做好产品品质,用良心成事。”湖南粮食集团有限责任公司总裁杨永圣谈及企业保持品牌竞争力时说,“一是良田,好的生态环境是农作物生长的必然条件;第二是良种,好的种子是湖南独特的优势;第三是良法,好的加工技术、检测手段、储藏设备、物流配送设施;第四是良食,民以食为天,必须有良心。”

  2016年3月,经原国家质检总局批准,中国“一乡一品”产业促进计划由中国民族贸易促进会牵头实施。中国民族贸易促进会会长蓝军介绍:“‘一乡一品’产业促进计划特别适合中国的国情,特别是在加快乡村振兴这个伟大工程的背景下。希望通过本次大赛甄选出市场前景好、空间大的产品,帮助产品品牌获得有效提升;希望积极联动中国‘一乡一品’产业促进计划其他项目,激活系统,良性发展;希望在国际国内打造持续影响力,打造可持续发展态势。”

  据大赛组委会介绍,本次大赛由组委会定向邀约或通过官方通道自主报名,营销设计类面向全国各地的专业营销设计机构和人员以及大学生征集方案,参赛主体不限人数,每个参赛主体申报项目总数不限。获奖团队将获得优先入驻“一乡一品”产业孵化基地资格,并得到“一乡一品”专项基金扶持和品牌提升策划。返回搜狐,查看更多

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